Las acciones de Netflix alcanzan su máximo histórico mientras la compañía promueve las ventas de publicidad antes de los debuts en la NFL y la WWE.

Las acciones de Netflix (NFLX) alcanzaron un récord intradiario el martes, subiendo más del 2% a 711 dólares por acción en los máximos de la sesión. El máximo récord intradiario anterior de la acción de 701 dólares se remonta a 2021. El máximo histórico de cierre de la acción es de poco menos de 692 dólares.

El martes, la empresa volvió a anunciar sus esfuerzos en el mercado publicitario, La divulgación se hizo en una publicación en el blog de la compañía. Recibió «un aumento del 150% en los compromisos de venta de publicidad realizados hasta 2023».

Las exitosas negociaciones llevadas a cabo por Netflix llegan en un momento en el que cadenas y empresas de medios buscan asegurar compromisos publicitarios para próximas series y eventos, mientras la plataforma se inclina por eventos deportivos en vivo y duplica el tamaño de sus ofertas.

Las próximas películas y series como “Happy Gilmore 2” y “Squid Game 2”, junto con la reciente adquisición de contenido deportivo en vivo como los juegos del día de Navidad de la NFL y WWE Raw, que se lanza en enero de 2024, han ayudado a impulsar el éxito. según la empresa.

«Nuestros clientes de publicidad siguen entusiasmados con nuestra audiencia altamente comprometida y la diversidad y calidad de nuestra programación», dijo Amy Reinhard, directora de publicidad de Netflix.

Reinhard citó socios publicitarios como LVMH, Amazon, Hilton, L'Oreal y Google, entre otros. La compañía lanzará su plataforma de tecnología publicitaria interna a nivel mundial en 2025.

Pero no es sólo la publicidad la que está impulsando el reciente aumento.

Los analistas también dijeron que la empresa está bien posicionada para subir los precios. Netflix había subido por última vez el precio de su plan Estándar En enero de 2022Microsoft anunció un aumento en el costo de una suscripción mensual de $13,99 a $15,49. También aumentó el precio de su plan Premium en $2 a $19,99 por mes en ese momento; Luego, la compañía volvió a aumentar el costo de este plan en octubre a $ 22,99.

La compañía aún tiene que aumentar el precio de su oferta con publicidad, que se introdujo hace menos de dos años y que sigue siendo uno de los planes publicitarios más baratos entre los principales reproductores de streaming a 6,99 dólares al mes.

netflix lo tiene se dijo antes La empresa tiene como objetivo hacer de la publicidad «una mayor fuente de ingresos que contribuya a un crecimiento de ingresos sostenible y saludable en 2025 y más allá». Como resultado, la compañía eliminará gradualmente su plan de transmisión sin publicidad de menor precio, lo que convertirá al plan Estándar de $15,49 en su oferta más barata para una experiencia sin publicidad.

En una nota publicada a principios de este mes, el analista de Jefferies, James Heaney, dijo que el plan de Standard probablemente sería el único que se vería afectado por el aumento de precios en diciembre, especialmente dada la incursión de la compañía en los deportes, una medida que «aún más… [its] “Poder de fijación de precios”.

«Creemos que NFLX se ha estado posicionando durante todo el año para un aumento de precios a fin de año», dijo Heaney. «Consideramos que la aventura en los juegos de la NFL (con solo el 2% del gasto anual en contenido) será un importante impulsor de suscriptores en el cuarto trimestre, creando. soporte adicional para la iniciativa de compartir contraseñas NFLX y apoya el aumento de precios.

La historia continúa

Mes pasado Publicación de resultadosNetflix dijo que está logrando «un progreso constante en su expansión» [its] El negocio de publicidad con membresías en categorías de publicidad creció un 34% trimestre tras trimestre, impulsado en parte por la eliminación del plan Básico en ciertos mercados.

«Dado este progreso sostenido, creemos que estamos en camino de alcanzar la métrica crítica de suscriptores de anuncios para los anunciantes en nuestros países publicitarios en 2025, creando una base sólida a partir de la cual podemos aumentar nuestra membresía publicitaria en 2026 y más allá», dijo la compañía.

Alexandra Canal Es reportera senior de Yahoo Finance. Puedes seguirla en X @ali_canal, linkedin, Puede enviarle un correo electrónico a [email protected].

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