Amazon «amplificará» la publicidad de Prime Video en 2025

A pesar de obligar a todos los suscriptores de Prime Video al nivel de publicidad en enero a menos que paguen $3 adicionales por mes, parece que Amazon aún tiene que explotar todo el potencial publicitario de Prime Video. El negocio publicitario de Amazon todavía depende principalmente de los anuncios mostrados en el sitio web de Amazon, dijo a los inversores en agosto el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky. En el primer trimestre completo cuando Prime Video con anuncios estuvo disponible, el negocio publicitario de Amazon creció más lentamente de lo esperado en los últimos trimestres, y las ventas de publicidad superaron las estimaciones de los analistas ($12,77 mil millones en comparación con $13 mil millones).

Sin embargo, los anuncios siguen siendo de Amazon. Crecimiento más rápido Y las empresas con mayor margen de beneficio, y el grupo tiene muchas ganas de desarrollarlas. amazon lo tiene se dice Ya superó el objetivo de compromiso de inversión publicitaria de Prime Video para 2025.

Según se informa, Amazon también era competitivo en el precio de los anuncios. Precios más bajos que Netflixcreando una ventaja temprana al obligar a todos sus suscriptores a unirse a niveles de anuncios y al atraer anunciantes a través de su negocio de comercio electrónico.

linea delgada

Con el negocio de publicidad de Amazon creciendo y la compañía viendo comentarios negativos mínimos desde que lanzó Prime Video con anuncios, se decidió seguir adelante y ver cuánto estaban dispuestos a aceptar los suscriptores.

Por un lado, aquellos que ya han visto anuncios en Prime Video pueden estar abiertos a aceptar cualquier cosa que el departamento de publicidad de Amazon quiera ofrecerles.

Sin embargo, otros pueden pensar que ya estaban pagando sus cuotas al configurar el anuncio actual. Para los suscriptores que están cansados ​​de tácticas de transmisión como precios altos, cambiar bibliotecas, Y la supresión de contraseñas: existe una delgada línea entre una cantidad de publicidad aceptable y una molesta. La fatiga publicitaria también puede hacer que los anuncios sean menos efectivos.

Al menos por ahora, los niveles de publicidad tienen sentido comercial para los proveedores de streaming, la mayoría de los cuales buscan lograr o mantener la rentabilidad. Suscripciones publicitarias constituir 38 por ciento del mercado de transmisión en vivo y representa más de la mitad de las nuevas suscripciones en el cuarto trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024 por antena.

Mientras la gente siga pagando por suscripciones publicitarias, los proveedores de streaming buscarán más formas de utilizar a los espectadores para generar dinero publicitario. A medida que Amazon cargue más anuncios el próximo año, podemos esperar que más servicios de transmisión prueben cuánta publicidad aceptarán los clientes.